Позиціонування - пошукова оптимізація (SEO)

Оптимізація користувачів для підвищення видимості

Пошукова оптимізація - це низка заходів, спрямованих на підвищення видимості веб-сайту, інтернет-магазину або спеціального додатку в результатах пошуку популярних пошукових систем (насамперед Google). Ці заходи можна розділити на внутрішні (в межах веб-сайту) - технічні та пов'язані з контентом, і зовнішні, що охоплюють діяльність навколо веб-сайту.

Технічна оптимізація

Діяльність з оптимізації веб-сайтів полягає в оптимізації сервера та реалізації. Вони спрямовані на максимізацію продуктивності веб-сайту. Припущення Google ґрунтуються на дослідженнях, згідно з якими перше враження користувача від відвіданого веб-сайту має вирішальне значення. Тому ключовими факторами технічної оптимізації є ті, що сприяють загальному сприйняттю сайту користувачами, а також ті, що допомагають пошуковим системам індексувати вміст сайту.

Основними завданнями, які включають в себе покращення загального сприйняття сервісу в очах користувачів, є

• прискорення завантаження сторінки на
  • включення стиснення тексту
  • усунення ресурсів, які блокують рендеринг сторінки (відкладання завантаження необов'язкових скриптів до завершення завантаження основного контенту)
  • усунення невикористаного JavaScript та CSS коду
  • мінімізація JavaScript та CSS
  • використання правил кешування для статичних ресурсів (немає необхідності завантажувати ресурси при кожному зверненні до сторінки)
  • оптимізація графіки (відповідні формати нового покоління та коригування їхнього розміру, щоб вони не витрачали зайвого трафіку та не забирали дорогоцінні мілісекунди)
• уникнення зсувів у макеті сторінки (наприклад, через завантаження графіки)
• використання lazy-loading (завантаження ресурсів тільки тоді, коли вони дійсно видимі на сторінці)

Завдання, які полегшують пошуковим системам індексацію контенту:

• використання відповідних назв для медіафайлів разом з атрибутами alt для покращення доступності для людей з обмеженими можливостями
• використання структури заголовків h1-h6 на сторінці для підтримки ієрархії введеного контенту
• використання так званих мікротегів, які дозволяють роботам Google точніше індексувати сторінку
• використання тегів og, що дозволяють краще представити вміст сторінки, якою діляться в соціальних мережах
• використання атрибутів заголовків для посилань

Оптимізація на місці

Навіть найкращий сайт з оптимізованою продуктивністю буде марним, якщо контент на ньому не представляє цінності для його потенційних користувачів. Google дуже добре розуміє цей принцип, винагороджуючи ті сайти, які мають великий і оригінальний контент на своєму сайті.

Окрім власне унікального контенту, з точки зору оптимізації важливо також переробити контент таким чином, щоб він відповідав пошуковим фразам, які використовує потенційна аудиторія.

Тому оптимізація контенту береться до уваги:

• Конкурентний аналіз ключових фраз, розробка власної стратегії публікації контенту
• Розробка текстів таким чином, щоб заголовки та зміст містили релевантні ключові слова, з правильною щільністю ключових слів,
• Збагачення контенту додатковими медіафайлами (графічними, відеофайлами), названими згідно з узгодженими рекомендаціями, у відповідному форматі
• Розробка механізму внутрішньої перелінковки для полегшення навігації по різних сторінках сайту

Позасайтова оптимізація / отримання зовнішніх посилань

На додаток до технічної та контентної оптимізації, отримання посилань (лінкбілдінг) із зовнішніх сайтів є ключовим фактором для підвищення позицій у пошукових системах. Ці посилання повинні максимально відповідати тематиці нашого сайту.

Популярними методами отримання зовнішніх посилань є:

• додавання посилань на сайт до каталогів
• спонсорські статті
• гостьові пости на зовнішніх сайтах
• створення цінних матеріалів, на які потім посилаються зовнішні сайти (контент-маркетинг)
• посилання з соціальних мереж

Створення візитівок НПД

NAP розшифровується як Name, Address, Phone, тобто основна інформація про компанію. NAP в основному використовуються для локального позиціонування / локального SEO.

Завданнями, що супроводжують створення візиток НПД, є насамперед публікація візиток на інших порталах агрегації даних про компанії.

Аудит веб-сайтів, додатків для електронної комерції та цільових сторінок

Періодично слід проводити аудит веб-сайтів. Це пов'язано з тим, що постійно з'являються нові технології, які розширюють межі того, що можна вважати зразковою реалізацією.

Тому, враховуючи рекомендації Google та інших пошукових систем, ми постійно пропонуємо адаптувати існуючі сторінки до їхніх вимог, щоб вони не падали з високих позицій у пошуковій видачі через відсутність оновлень.

В рамках SEO-аудиту:

• проводимо аналіз файлів sitemap і robots.txt
• перевіряємо правильність індексації сторінок
• перевіряємо видимість контенту
• налаштувати метатеги
• Ми аналізуємо структуру контенту, швидкість сторінки, вхідні та вихідні посилання,
• ми аналізуємо швидкість сторінок і рекомендації пошукової консолі Google
• проводимо серверні роботи для підвищення продуктивності сервісу
• порівнюємо досліджувану послугу з конкурентами