Системи візуальної ідентифікації

Простіше кажучи, система візуальної ідентифікації - це набір правил, мета яких - спрямовувати всю діяльність бренду таким чином, щоб кожне повідомлення, яке він передає, однозначно ідентифікувалося з цим брендом.

Система візуальної ідентифікації диктує як ті елементи, які видно з першого погляду, так і ті, що сприймаються реципієнтами за допомогою інших органів чуття. Адже вона включає в себе не лише виразний логотип чи слоган, що запам'ятовується, але й цілу низку моделей поведінки співробітників компанії по відношенню до клієнта. Одним словом, система візуальної ідентичності визначає абсолютно кожну сферу діяльності бренду.

Серед найпомітніших елементів візуальної комунікації є, звичайно,  логотип маркі.  Саме про нього в першу чергу думають засновники нових компаній. Отже, ще одним елементом візуальної ідентичності компанії є кольори, шрифти або характерні форми, використання яких має чітко відображати цінності, які представляє бренд.

Щоб досягти такого ефекту, необхідно мати глибоке розуміння структур компанії, її історії та місії. Завдяки цим знанням фахівці здатні побудувати детальну систему ідентифікації з урахуванням наших потреб, послідовна реалізація якої дозволить створити достовірний образ бренду в очах споживача.

Напевно, як відповідальний підприємець, який шукає ефективні рішення для свого бізнесу, ви задаєтесь питанням, чи потрібен проект фірмового стилю саме вашій компанії. Що ж, якщо припустити, що ви перебуваєте на початку шляху створення бренду у свідомості ваших клієнтів, ми можемо з упевненістю відповісти "так". Чому? Щоб знайти відповідь на це питання, не потрібно далеко ходити.

Щодня, як споживачі, ми стикаємося з незліченною кількістю реклами, що пропонує всілякі послуги та товари. Щодня на ринку з'являються нові компанії, які борються за те, щоб привернути нашу увагу і залучити якомога більше клієнтів. Однак, навіть після тривалого періоду часу та численних маркетингових заходів, лише одиниці можуть похвалитися статусом бренду, якому можна довіряти. Що стоїть за їхнім успіхом? Послідовне та послідовне впровадження принципів системи візуальної ідентичності.

Не секрет, що як споживачі ми набагато частіше тягнемося до товарів тих брендів, які вже знаємо. Наскільки легше довіряти компанії, чий виразний логотип звучить у наших вухах приємною мелодією, що запам'ятовується. Навіть якщо ми не пам'ятаємо точної назви, пов'язаної із зображенням, кольори, які використовує компанія, обов'язково допоможуть нам ідентифікувати товари, що нас цікавлять.

Таким чином, бренд, який одного разу переконав покупця, залишив у його пам'яті слід, за яким він буде слідувати в майбутньому. Отже, послідовне використання в корпоративному іміджі елементів, що містяться в розробленій Системі візуальної ідентифікації, дає можливість побудувати довгострокові відносини між споживачем і нашим брендом, засновані на довірі та лояльності.

Як ми вже згадували на початку, візуальна ідентичність компанії - це не лише її логотип. І хоча не можна заперечувати, що він відіграє надзвичайно важливу роль у процесі формування іміджу бренду, він є лише одним з багатьох елементів, що складають цей імідж. Що ж включає в себе система візуальної ідентичності?

Логотип і логотип, основа дизайну

Логотип компанії є найпомітнішим елементом Книги візуальної ідентифікації. Одного разу обраний, він стає символом, що асоціюється з даним суб'єктом на довгі роки. Він не підлягає жодним змінам, які б виходили за рамки правил, розроблених на початковому етапі, відомих як Брендбук. Він містить вказівки, які пояснюють, як правильно використовувати логотип.

Цей набір містить дозволені розміри знака та кольори, які слід використовувати в окремих випадках. При розміщенні логотипу на різних типах поверхонь і носіїв він завжди повинен залишатися розбірливим. Умови, за яких дозволено представляти логотип у повнокольоровій, монохромній або ахроматичній версіях, також зазначені в Посібнику з використання логотипу.

Також визначено захисне поле, мета якого - гарантувати розбірливість логотипу, не розміщуючи жодних додаткових елементів у забороненому просторі.

Звичайно, в рамках ребрендингу можна освіжити оригінальну концепцію логотипу. Однак важливо не поривати з уже відомим і позитивно сприйнятим символом, щоб не втратити довіру споживачів, яку вони колись завоювали.

Кольори та матеріали, цілісний образ

Система візуальної ідентифікації є основою для будь-якого проекту, який буде використовуватися в компанії. Для того, щоб створити цілісний образ бренду, недостатньо просто підписувати вироби впізнаваним знаком, але й використовувати та розвивати його потенціал. Тому в книзі "Візуальна ідентичність" ми знайдемо рекомендації, які визначають форму та кольори матеріалів, створених для бренду.

Ми стикаємося з такою практикою щодня. Вона проявляється в інтер'єрах мережевих ресторанів, у корпоративній уніформі та офісних предметах, таких як фірмові бланки та візитниці. Узгодженість кольорів усіх елементів забезпечує цілісність іміджу бренду, що представляється клієнтам.

Шрифти та шаблони, тобто використання шаблону

Варто зазначити, що в процесі створення візуальної айдентики компанії створюються і менш помітні на перший погляд елементи. До них відносяться не тільки шаблони офісних матеріалів, а й шаблони всіх документів, що створюються для компанії, включаючи електронні листи, прес-релізи або мультимедійні презентації. Як ви досягаєте узгодженого зображення для такої кількості елементів?

Окрім вже згаданих кольорів, надзвичайно важливою є типографіка, яка використовується в дизайні. Шрифти, які ми використовуємо для представлення контенту на нашому веб-сайті, в інформаційних брошурах або традиційних листах, не повинні бути обрані випадково. Чому?

Загальновідомо, що перше враження є найважливішим. Клієнт, який переглядає зміст нашої пропозиції, насамперед зверне увагу на типографіку. Використаний шрифт, можливо, навіть без відома одержувача, надасть йому інформацію, на основі якої він сформує первинну думку.

Як споживачі, ми очікуємо від компанії, до якої звертаємося, професійного підходу та послідовності. Важко представити себе в такому світлі, якщо ми непослідовні у створенні власного іміджу, а на кожному предметі чи листі, який ми підписуємо, з'являються випадкові логотипи. Шрифт також підкаже клієнту, з яким діловим партнером він має справу - з тими, хто асоціюється з традиційними формулами, чи з тими, хто має більш сучасний підхід до своєї справи.

Приймаючи рішення про проект Системи візуальної ідентифікації, варто ознайомитися з перевагами, які приносить цей інструмент. Завдяки широкому спектру можливостей наша пропозиція індивідуально адаптується до потреб кожного клієнта. Незалежно від того, чи створюємо ми проект з нуля, чи працюємо над вже створеним матеріалом, ми докладаємо всіх зусиль, щоб результат відповідав очікуванням клієнта і приносив задоволення йому та його клієнтам.

Різноманітність доступних рішень, індивідуальний підхід до кожного замовлення, варіативність цін - все це дозволить вам пристосувати пропозицію до власних потреб.

Система візуальної ідентифікації - це найважливіший інструмент, який підприємець може використовувати для створення іміджу своєї компанії. Базуючи повідомлення, які ви створюєте, на точно визначених даних, які є елементами системи ідентифікації, ви можете бути впевнені, що надсилаєте чіткий сигнал своїм клієнтам.

Розміщуючи елементи нашого фірмового стилю на різних носіях, які ми використовуємо, від впізнаваного логотипу до використання наших фірмових кольорів, шрифтів і форм, ми щодня працюємо над зміцненням зв'язку, який ми маємо з нашими клієнтами. Зв'язок, заснований на довірі до якості, послідовності та незмінного професіоналізму наших послуг.